DEMIURGO Pubblicità

IL DEMIURGO, figura a cavallo tra filosofia e mito, è colui il quale, con la sua intelligenza ordinatrice, progetta e realizza il mondo. Nell’epoca della comunicazione pervasiva tale compito sembra essere sempre più appannaggio di quelle agenzie di formazione e socializzazione, nonché di costruzione del reale, che i media sono diventati. Anche la pubblicità assume una funzione creatrice: attraverso essa si forma e prende vita tutto lo scenario collettivo entro il quale agiamo, ma anche la nostra stessa soggettività. La pubblicità crea il nostro immaginario e fa sì che esso diventi concreto, tangibile, ricoprendo per di più un ruolo legittimatore. Tramite la marca costituisce un patto di reciproca fedeltà con il consumatore che ha conseguenze non solo a livello prettamente commerciale, ma anche di tipo antropologico e sociale, come ad esempio la cronaca del recente caso Barilla dimostra. E proprio su tale funzione demiurgica vuole soffermarsi questo breve saggio, analizzando come la pubblicità sia in grado di intervenire in maniera strutturalmente fondante su tutto il sistema di vita delle società contemporanee.